ジャックムス
ブランドアイデンティティ
Jacquemus は、南フランスの陽だまりの午後のようなブランドです——温かく、さりげなく、そしてとても個人的。デザイナーの母親と故郷の記憶に根ざし、常に若々しさ、ミニマリズム、ノスタルジアの独自のバランスを大切にしてきました。そ こでは、ファッションは過剰さではなく感情に寄り添うもの——草の上で寝転び、新鮮なレモンの香りを感じ、幼少期の無垢さを思い出させる世界です。
Soho Boutique
アメリカ・ソーホーにオープンした Jacquemus 初の店舗を訪れた際、ブランドの世界観が空間全体に丁寧に映し出されていることに深く感動しました。柔らかなゴールドの光、そっと添えられたレモンやクロワッサン、厳選されたアートワーク——そのすべてが、ゆっくりとした、どこかロマンティックなライフスタイルへの静かなオマージュのように感じられました。ファッション、記憶、そして環境の境界が溶け合うような没入感のある体験でした。
Jacquemus のストーリーテリングに私が惹かれるのは、派手な演出ではなく、繊細な魅力と感情の深みによって語られるからです。ブランドのアプローチには、まるで映画のワンシーンのようなやさしさがあり、個人的な記憶に根ざしながらも、解釈の余白が残されています。こうした感情の余韻こそが、私のコンセプトの出発点となりました——ブランドのDNAにすでに息づいている詩的なディテールを引き立てつつ、洗練された新たなビジュアル視点を提案することを目指しました。
柔らかさ、遊び心、そして洗練されたミニマリズムの視点からブランドを再解釈することで、その視覚言語に宿る温もりと誠実さを際立たせ、Jacquemus の原点に忠実でありながら、そっとその表現の幅を広げていくことを意識しました。
このリブランディングプロジェクトでは、ブランドが持つ大胆で遊び心のあるアイデンティティを保ちながら、その本質を洗練させ、高めることに注力しました。
ビジュアル言語を一新するのではなく、Jacquemus の魅力を際立たせる要素——フランス文化との有機的なつながり、軽やかで洗練された精神、そして日常の儚い美しさを捉える力——をさらに引き出すことを意識しました。
ブランド初のアメリカ店舗（SoHo）にインスパイアされ、クロワッサン、レモン、フランス絵画などの要素が印象的に使われていたことから、手描きのイラストや、既存のコレクションから抽出したカラーパレットを導入。こうした要素によって、Jacquemus のストーリーテリングをより豊かにし、触感的かつクラフト感のある世界観を演出しています。それは、デザイナーの深いインスピレーション源と通じるものでもあります。
このリブランディングは、Jacquemus を単なるファッションブランドではなく、「感覚」「場所」「記憶」として再定義するものです。細部にまでこだわったデザインアプローチにより、洗練されながらもどこか親しみのあるビジュアル世界を構築し、若々しさと時代を超える魅力、そして何より「フランスらしさ」を兼ね備えたブランドの本質を表現しました。
