Jacquemus
Brand Identity
Jacquemus는 프랑스 남부의 햇살 가득한 오후를 떠올리게 하는 브랜드입니다 — 따뜻하고, 자연스럽고, 깊이 개인적인 감성을 지니고 있죠. 디자이너가 지닌 어머니와 고향에 대한 기억을 바탕으로, 브랜드는 언제나 젊음과 미니멀리즘, 그리고 향수를 고유한 균형감으로 담아내 왔습니다. 이곳에서의 패션은 과시가 아닌 감정에 관한 이야기입니다 — 풀밭 위를 뒹구는 순간, 갓 딴 레몬의 상큼한 향기, 그리고 어린 시절의 순수함 같은 것들 말이죠.
Soho Boutique
미국 소호에 위치한 Jacquemus의 첫 번째 매장을 방문했을 때, 그 공간이 브랜드의 세계관을 얼마나 세심하게 담아냈는지에 깊은 인상을 받았습니다. 부드럽게 퍼지는 황금빛 조명부터 레몬, 크루아상, 그리고 신중하게 큐레이션된 예술 작품에 이르기까지, 모든 디테일이 느리고 낭만적인 삶의 방식에 대한 조용한 헌사처럼 느껴졌습니다. 그것은 패션과 기억, 환경의 경계를 흐리는 몰입형 경험이었습니다.
Jacquemus의 스토리텔링이 늘 인상 깊었던 이유는, 과장된 메시지보다는 섬세한 매력과 감정의 깊이로 다가오기 때문입니다. 개인적인 기억에 뿌리를 두면서도 다양한 해석을 가능하게 하는 그 감성은, 마치 영화 속 한 장면처럼 부드럽고 여운이 남습니다. 저는 그 감정적인 울림을 바탕으로, 브랜드 DNA에 이미 깃들어 있는 시적인 디테일을 더욱 부각시키고, 한층 세련되고 감성적으로 다가가는 새로운 시각적 접근을 제안하고자 했습니다.
부드러움과 유희, 그리고 정제된 미니멀리즘의 시선을 통해 브랜드를 재해석함으로써, Jacquemus의 시각 언어 속에 담긴 따뜻함과 진정성을 강조하고자 했습니다. 브랜드의 기원을 존중하면서도, 그 표현을 조심스럽게 앞으로 밀어내는 것이 이번 프로젝트의 핵심이었습니다.
이번 리브랜딩 프로젝트에서 저는 Jacquemus 특유의 대담하면서도 유쾌한 정체성을 유지한 채, 그 본질을 더욱 정제하고 격상시키는 데 집중했습니다. 브랜드의 시각 언어를 새롭게 재창조하기보다는, Jacquemus만의 고유한 매력을 깊이 있게 반영하는 방향을 택했습니다—프랑스 문화와의 유기적인 연결, 가볍지만 세련된 분위기, 그리고 일상 속 찰나의 아름다움을 포착하는 능력.
영감을 준 것은 브랜드의 미국 첫 매장인 소호 플래그십 스토어였습니다. 그 공간에서는 크루아상, 레몬, 프랑스 회화와 같은 요소들이 중심을 이루며 브랜드의 세계관을 구현하고 있었습니다. 저는 이를 바탕으로, Jacquemus의 기존 컬렉션에서 추출한 색상 팔레트와 손으로 직접 그린 일러스트레이션을 도입했습니다. 이 요소들은 브랜드의 스토리텔링을 한층 풍부하게 만들며, 디자이너의 깊은 영감과 맞닿아 있는 장인적인 감성과 촉각적인 경험을 더해줍니다.
이번 리브랜딩은 Jacquemus를 단순한 패션 브랜드 그 이상으로 다시 한번 자리매김합니다—그것은 하나의 감정이며, 하나의 장소이자, 하나의 기억입니다. 세심하게 설계된 디자인 선택을 통해, 저는 익숙하면서도 고급스러운 비주얼 세계를 창조하고자 했으며, 젊고 시대를 초월하며, 동시에 분명히 프랑스적인 브랜드의 본질을 시각적으로 담아내는 것을 목표로 삼았습니다.
