Jacquemus
Brand Identity
Jacquemus 是一个如法国南部阳光午后般的品牌——温暖、随性，且充满私人情感。它源于设计师对母亲与故乡的深刻记忆，自创立以来始终在青春气息、极简美学与怀旧情感之间维系着一种独特的平衡。在 Jacquemus 所构筑的世界里，时尚从不是关于浮华与堆砌，而是关乎情感——是草地上的翻滚，是柠檬的清新气息，是童年时光中未被打扰的纯真。
Soho Boutique
在我参观 Jacquemus 位于 SoHo 的美国首家门店时，我被这个空间对品牌世界的细腻诠释所打动。从柔和的金色光影，到柠檬、可颂和精心策划的艺术作品的悄然出现，每一个细节都仿佛在低声讲述一种更缓慢、更浪漫的生活方式。这是一场沉浸式的体验，模糊了时尚、记忆与空间环境之间的界限。
Jacquemus 的叙事方式一直深深吸引着我——它并不依赖于张扬的表达，而是通过细腻的魅力与深层的情感共鸣打动人心。品牌对时尚的诠释充满了温柔，几乎带有电影般的质感，既扎根于个人记忆，又保留了开放的解读空间。这种情感上的共振成为我概念的起点：在延续品牌诗意细节的基础上，尝试注入一种全新的视觉视角，使其既具质感，又更具情感联结。
通过柔和、趣味和精致极简的视觉语言重新诠释 Jacquemus，我希望凸显其背后所蕴含的温度与真诚——忠于品牌初心的同时，也温柔地推动其表达向前发展。
在这个品牌重塑项目中，我专注于提炼与提升 Jacquemus 的本质，同时保留其大胆而俏皮的品牌个性。我并未试图彻底重塑其视觉语言，而是深入挖掘那些令 Jacquemus 独树一帜的特质：它与法国文化之间自然的联系，那种轻盈中带有精致感的气质，以及它捕捉日常生活中转瞬即逝之美的能力。
灵感源自 Jacquemus 在 SoHo 开设的美国首家门店——在那个空间中，可颂、柠檬和法式画作成为视觉焦点。我由此引入了手绘插图，以及从品牌既有系列中提取的色彩调色盘。这些元素强化了品牌叙事的情感维度，增添了一种可感知的手工温度，与设计师根植于生活与记忆的灵感相呼应。
这次品牌重塑不仅是视觉上的更新，更是一次情感的确认——Jacquemus 从不仅仅是一个时尚品牌，它是一种感觉，一个地方，一段回忆。通过对设计的细致打磨，我希望构建一个既高级又亲切的视觉世界，精准捕捉这个品牌所蕴含的青春感、永恒气质与法式精神。
